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去标签,反歧视,可口可乐营销新玩法

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发表于 2015-7-7 16:18:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
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在今年的斋月期间,在中东销售的可口可乐可能会有些“与众不同”。
易拉罐上除了简单的丝带图案,将不会印有任何明显的商标。发起这一活动的可口可乐公司称,在斋月之时这么做旨在关注世界范围内的歧视问题。在数批产品上,该公司去掉了其标志性的英文字母,只保留了白色的丝带和如下一条信息在罐子上:“标签是贴在易拉罐上的,而不是贴在人身上的”。
可口可乐在之前发起过类似主旨的活动,他们让一群人在黑暗中猜测对方的长相,而灯光亮起时再看看现实和想象有多大。而这项名为“这个斋月,去掉标签”的促销活动,也和其早前发起的“多分享一秒”的商业活动相契合。此前的活动呼吁全世界的人们都能花一些时间,来深入了解对方,改变第一印象。

可口可乐公司的代理称,在中东地区有来自超过200个国家的居民,而大量的刻板标签却把这些人给分类了。可口可乐希望这些易拉罐能发出一个强烈并且用不过时的信息:没有标签就没有差异

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