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城会玩, 华为玩出新花样,没想到你是这样的7寸脸

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发表于 2016-6-7 17:01:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
继A4腰、苹果腿、一元硬币手等热门话题相继在网络走红后,网友们追求宇宙新审美的节奏根本停不下来。微博、微信朋友圈又被“7寸脸”攻占,“晒脸”的激情还在持续,在nice平台也吸引了众多网友参与。

7寸脸,顾名思义,是指一个正常成年人的脸部面积对角线小于7英寸的平板/手机产品。2016年5月4日,华为揽阅M2青春版新品品鉴会上,现场媒体纷纷将华为揽阅M2比喻为“测颜值神器”,自发拿着7英寸的M2青春版挡脸自拍,并发布在个人的新浪微博、微信朋友圈等社交平台上,让“7寸脸”一跃成为当下最流行的网红器官。
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华为揽阅M2青春版目标受众定位在18-23岁的年轻人,即以当下的90、95后一代为主,他们喜好猎奇、爱表达、爱分享,晒自拍也是其中重要体现之一。而这些目标人群特征刚好与时尚潮流图片社交平台nice的定位吻合。结合 “7寸脸”这一热门话题,揽阅M2青春版与nice玩了一把跨界合作。nice好赞是一款基于图片与标签的社交软件,独有的照片+标签玩法使照片变得更有意义,用照片可以讲故事,它满足了年轻人对fashion、个性以及积极的生活态度的表达。通过标签的方式进行展示,比单纯的图片更能体现出图片所代表的含义,更加满足年轻人对show的需求。如今,nice已有上亿张用户发布的海量图片,非常活跃。

当"网红神器"遇上"网红APP",会产生怎样的化学反应?

nice引爆的是打标签的新鲜好玩,正是“好玩扩散”这四个字的最佳演绎。这与华为揽阅M2青春版的产品主张“玩出新花样”不谋而合。同时也为“7寸脸”这一话题提供了良好的互动平台。

此次华为与nice携手推出“你有A4腰,我有7寸脸!”的主题活动,在nice平台发布华为揽阅M2青春版#7寸脸#的专属贴纸,极大满足了人们追求个性、创意的需求。用户还可以通过晒照片参与活动,最终挑选出贴合主题质量最高的作品发布奖品。晒“7寸脸”因符合当下时男女的自拍、爱炫心理,活动一开始便吸引了众多用户的积极参与,纷纷晒图,参与人数高达29191人,活动点赞量33779次。同时,nice平台的图片社交属性,以及网友的自拍心理,也成就了“7寸脸”话题的火爆。


“7寸脸”走红的背后

被玩坏了的“7寸脸”背后,体现了华为对于用户心理的深刻洞察。而整个事件最初起源于华为揽阅M2青春版品鉴会上数码媒体圈的爆发,但真正的持续扩散是在社交平台。品鉴会后几天时间内,媒体官方平台、新浪微博热门话题、时尚娱乐微博大号、普通网友纷纷参与晒7寸脸互动:王丹妮、郭斯特等时尚网络红人在微博平台发起“晒7寸脸”互动挑战;继而北京青年周刊、南都周刊、安卓论坛等媒体官方平台转发互动,。有了自媒体和媒体官方平台的互动,广大网友纷纷跟进晒图。几天后,#7寸脸#话题出现在微博推荐话题榜上。截止目前,#7寸脸#话题阅读235万,讨论量近5万。百度百科平台更是出现了“7寸脸”词条,并有众多网络新闻媒体主动报道此事件。各路网友纷纷拿起7英寸平板/手机自比,更有甚者,延伸出了“反手拍7寸脸”、“远看才是7寸脸”等花样晒法。

“7寸脸”的走红体现出快节奏的生活里,人们需要一个有趣的刺激点来表达自我和社交互动。而借助nice平台的图片社交属性,以及网友的自拍心理,7寸脸话题就变成了一个人人都有意愿参与的话题,一个有自传播的话题。


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